（原标题：本年的双11晚会静偷偷，天猫、抖音还在络续，京东拼多多已停办两年）

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此前被曝本年将不再举办双11晚会的淘宝天猫，11月4日晚在其官方酬酢平台晓喻了“天猫双11苟且好六夜”定档。这也将是天猫第9年举办双11晚会。

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据先容，本年的双11晚会从11月10日16时运转，在湖南卫视、芒果TV、淘宝APP三大平台全程直播。晚会艺东说念主威望包括时期少年团、刘宇宁、大张伟、檀健次、戚薇、宁静以及向佐等驰名艺东说念主，以及哈哈曹、王勉、漫才昆季等脱口秀演员。

阐发官宣海报，本届双11晚会的制作方为湖南卫视的好六超等责任室与朴鹤冉改进责任室。好六超等责任室为湖南卫视原刘伟责任室、刘诞生责任室消除组建，刘伟责任室曾担任《旺宽敞本营》与湖南卫视万般大型晚会制作主说念主，朴鹤冉则曾担任《乘风2023》麇集制片东说念主。

双11晚会又被称作“电商春晚”，在2015年由天猫领先发起，首届与湖南卫视合办，并请来冯小刚担任总导演，时长4个小时的“天猫双11狂欢夜”遥远占据同期段收视第一。2016年运转，天猫更换配合对象，与浙江卫视、东方卫视、优酷开展长达6年的配合。2022年，天猫曾停办双11晚会。到2023年，天猫低调重启双11晚会，与暌违7年的湖南卫视和芒果TV再次牵手，并将配合关连延续到了本年。而抖音则络续在本年双11步履时分，举办了“熠熠生辉精明季”三场晚会。

淘宝天猫是双11晚会的始祖，随后抖音、拼多多、快手等品牌也争相举办双11晚会、在晚会卡司和规模上互相竞争，双11晚会的筹商度也一度情随事迁。

2020年，双11晚会规模达到一个小激越，天猫、苏宁、京东、拼多多、快手、抖音六大电商平台，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视，以及爱优腾、搜狐四大视频网站沿途入局，接收购物平台+卫视+视频网站的配合花式。

据时期财经统计，2020年各平台的双11晚会皆聚易烊千玺、王一博、王源等流量艺东说念主，林志炫、容祖儿、张韶涵等实力歌手，《浪姐》《芳华有你2》《中餐厅》等热点综艺嘉宾，以及《三十云尔》《潜藏的边缘》等爆款剧主演，四大卫视的艺东说念主威望少则50东说念主，多可至70东说念主。

除了节目单上亮眼的明星争夺战，配资开户晚会提拔商的较劲相通受到温雅。

以2023年双11晚会为例，这一年，天猫的晚会提拔商分为冠名和配搭伙伴，一共有5个品牌。牛奶品牌金典独家冠名了晚会，晚会的配搭伙伴则包括保健功能食物品牌正官庄、好意思妆品牌欧莱雅、衣饰内衣品牌猫东说念主和好意思妆品牌THE WHOO。

抖音晚会的提拔商则分为4类，共25个品牌提拔商，数目是天猫晚会的5倍。其中，蓝月亮、韩束和潘婷为首席配合品牌。特约配合品牌包含花西子、当然堂等7个品牌，以及Ulike、敷尔佳6个指定配合品牌，另有Cleer、羽西等9个配搭伙伴品牌。

不外，频年来，双11晚会的热度较着下滑。

2022年，晚会迎来冰点，仅京东、抖音、快手三大平台参与，拼多多、苏宁、天猫缺席，四大视频网站、湖南卫视和浙江卫视两大卫视退出。2023年和本年，仅天猫、抖音两大平台孤苦举办了双11晚会。

收视率方面，双11晚会的发扬也不再亮眼。酷云数娱数据清晰，2023年11月10日，《综艺喜乐汇》以0.6405%的收视率占据第一，《天猫双11惊喜夜》以0.5063%的收视率排在第二，抖音举办的《2023熠熠生辉精明之夜》的收视率则仅排在当日综艺收视榜第七名。

传统电商平台运转缺席双11晚会的原因可能在于，电商用户的数目依然基本达到上限，再破耗大都元气心灵和资源去迷惑新用户的意念念不大。夙昔，办晚会的一大作用是激励用户的购物欲，但跟着平素廉价运转消解双11蓝本的廉价促销原则，如今办晚会的参预产出比运革新低。此外，短视频平台的崛起也对传统电商平台组成了挑战。

而市集环境的变化也体当前了双11晚会的细节。

夙昔，淘天双十一晚会会及时直播销售额。2015年，淘天销售额912.17亿元、2016年销售额初度打破千亿级别，达到1207亿元。2017年—2018年，淘天销售额诀别为1682亿元、2135亿元。但而后，淘天双11晚会再未提供具体销售额信息。

（时期财经李馨婷抽象自界面新闻、逐日经济新闻、亿邦能源）

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